• Текст: Сергей Серезлеев и Григорий Путинцев
  • N 56/70

Лучше меньше да лучше

Об информационно-рекламном и праздничном оформлении Санкт-Петербурга главному редактору «Адресов» рассказали Сергей Серезлеев, ответственный за данную сферу в структуре власти Санкт-Петербурга, и Григорий Путинцев, возглавляющий Городской центр размещения рекламы.

Реформа, которую они проводят накануне 2016 года, будет иметь весьма важные последствия. Вот почему в Журнале Учёта Вечных Ценностей, по своей концепции «предельно неактуальном», учитывающем только непреходящие петербургские реалии, оказалась необходимой публикация об актуальных тенденциях рекламного рынка. Её название, повторяя заголовок известной статьи В. И. Ульянова (Ленина), наиболее точно отражает суть изменений в наружной рекламе. 

Прежде всего уточним: рекламные и информационные конструкции — это вещи совершенно разные. Единственное, что их объединяет, — в обоих случаях для установки необходимо разрешение от города. Но по сути и наполнению в наружной рекламе и информации всё различно. Реклама — продвижение на рынке работ и услуг, информация — информирование горожан о расположенных «здесь и сейчас» предприятиях, заведениях и так далее. Высказывается много претензий к рекламным якобы конструкциям на Невском — но там они практически все информационные. Обыватель же часто путает эти понятия.

Реклама, конечно, присутствовала в нашем городе и пятьдесят, и сто, и полтораста лет назад. В каждую эпоху было важно, насколько она соответствовала месту и времени размещения в таком музее под открытым небом, как Санкт-Петербург. В целом наружная реклама завоевала право на существование в нашем городе. Та картина, которую мы наблюдаем сейчас, — это сформировавшийся уже за долгие годы классический вариант сочетания исторической застройки и рекламных конструкций. Конечно, 10–15 лет назад ситуация была совсем иной. «Сработала» и строгая нормативная база, и не менее придирчивые требования жителей, градозащитников, руководства Северной столицы России.

Говоря языком цифр, сегодня в городе фактически порядка 14 тысяч рекламных конструкций. А в реформированную схему размещения попало только 9700. Более 30 процентов от нынешнего числа скоро исчезнет с городских улиц. Предстоит очень серьёзная чистка. Губернатор Санкт-Петербурга Георгий Полтавченко потребовал прежде всего обратить внимание на исторический центр. Мы провели там повторную инвентаризацию. Действительно, пока ещё перегружены рекламой набережные и некоторые перекрёстки. Сейчас в четырёх центральных районах в наличии около 4900 рекламных мест. Планируем оставить не более 2700. То есть из центра убираем 55 процентов конструкций.

01_1_614C8653.jpg
Сергей Серезлеев на площадке перед северным фасадом Михайловского замка. Фотография Юрия Молодковца
01_2_154141.jpg
Григорий Юрьевич Путинцев. Фотография Сергея Куликова («Интерпресс») 

Что касается характеристик рекламоносителей, то в центре практически вовсе, за исключением разве медвежьих углов, не будет наружной рекламы большого формата: щитов 3 на 6 метров, T-образных конструкций. Останутся только сити-борды, лайтпостеры, классические рекламные тумбы. С повышенным вниманием относимся к местам размещения, требующим особой аккуратности: например, площадь Александра Невского — святое место, да и сколько мероприятий там проходит! О качестве конструкций: будем размещать только инновационные, технологичные. Уже устарели щиты, куда рекламу надо наклеивать-переклеивать. Цифровые технологии позволяют управлять с одного места многими конструкциями. Например, от Пулковского шоссе весь Московский проспект оборудовать электронными экранами, чтобы менять изображения с первомайских на 9 Мая одним «кликом».

До конца декабря Комитет по печати завершит инвентаризацию и полностью подготовится к переформатированию всего городского рекламного инвентаря. В этой масштабной работе мы уверенно взаимодействуем с операторами рынка «наружки». В Петербурге они всегда вели себя интеллигентно, не позволяли ничего выходящего за рамки дозволенного и тут же исправляли казусы, если они случались. А главное — всегда откликались на социальные запросы, пожелания городской власти. Например, в год 70-летия Великой Победы советского народа над фашизмом постеры на эту героическую тему были размещены на 2000 рекламных конструкций.

01_3_180608-YM-455.jpg
Оформление города к празднику «Алые паруса». Фотография Юрия Молодковца

Безусловно, бизнес в сфере наружной рекламы ведётся в Петербурге цивилизованно. Поэтому губернатор города Г. С. Полтавченко вместе с московским коллегой С. С. Собяниным подписали письмо Председателю Правительства России с просьбой смягчить излишне, с нашей точки зрения, жёсткие требования к рекламным конструкциям, которые вводятся с 1 марта 2016 года в соответствии с утверждённым в правительстве новым ГОСТом. История развития рекламного рынка в России доказывает, что ликвидация 95 процентов рекламных конструкций может привести к выдавливанию объявлений на заборы и фасады, будет утрачена управляемость рынка, попадёт под сокращение около 5 тысяч рабочих мест, серьёзно уменьшатся доходы бюджета, утратятся наработанные за 20–25 лет технологии. Всё это придётся некоторое время спустя восстанавливать.  

Мы видим другой путь: инвентаризацию, переформатирование, дальнейшую корректировку информационно-рекламного оформления исторического центра, где все конструкции должны быть идеально встроены в среду. В спальных районах, на периферии, напротив, яркие пятна рекламы служат даже украшением. Будучи оптимистами, верим, что в правительстве страны к нам прислушаются: предстоит ведь, между прочим, чемпионат мира по футболу, а в заявочной книге за Санкт-Петербургом чётко записаны 2000 рекламных конструкций, причём указан их формат и места размещения.

Отдельная тема — праздничное оформление города. Эта история, конечно, затратная, но для Санкт-Петербурга безусловно выигрышная. За пять лет, которые прошли со времени коренного перелома в подходах к праздничному оформлению, удалось многого добиться. Прежде всего единства стилевых решений: раньше город занимался оформлением центральных площадей и ключевых магистралей, в остальном правили бал районные администрации. Теперь все проекты — и районные, и Комитета по печати — согласуются с квалифицированными специалистами Комитета по градостроительству и архитектуре. Формируется согласованная адресная программа праздничного оформления. Уже второй год на Дворцовой площади для всех горожан и гостей организуется лазерное шоу, в этом году впервые устраиваем рождественские книжные аллеи на Малой Конюшенной улице. Турфирмы в последние годы целенаправленно приглашают именно в новогодний Петербург, как прежде было лишь на белые ночи и «Алые паруса». Особняком стоят в новогодней программе проекты для детей: приёмка праздничного оформления города с Дедом Морозом, украшение бортиков вокруг ёлок рисунками учащихся художественных школ… Отрадно, что эти наши традиции уже перенимают другие города России.

01_4_180608-YM-008.jpg
Оформление города к празднику «Алые паруса». Фотография Юрия Молодковца

À PROPOS

Сергей Григорьевич Серезлеев – с января 2015 года председатель Комитета по печати и взаимодействию со средствами массовой информации Санкт-Петербурга, работает в комитете уже 12 лет. Сделал доступным для петербуржцев новое место, видное прежде только из-за ограды — площадку перед Михайловским замком, вход на которую открыли в связи с проходившим здесь летом и осенью 2015 года проектом «Книжные аллеи Михайловского замка в Русском музее». Организатором выступил комитет под его руководством. 

Григорий Юрьевич Путинцев руководит Городским центром размещения рекламы с марта 2015 года. Является советником губернатора Санкт-Петербурга по мотоспорту.


nota bene

Хотя бюджет новогоднего оформления Санкт-Петербурга в канун 2016 года заметно сократился по сравнению с предыдущими годами, губернатор Георгий Полтавченко решил обязательно сделать традиционный подарок горожанам в виде совершенно нового декора Невского проспекта. Разработку праздничного декора выполнила начальник отдела дизайна Городского центра размещения рекламы Мария Корягова при личном творческом участии руководства Комитета по печати и ГЦРР.

Оставить комментарий

Для того,чтобы оставлять комментарии, Вам необходимо Зарегистрироваться или Войти в свою комнату читателя.

РекомендуемЗаголовок Рекомендуем