Чёрно-белая реклама ручной работы (ЧБРРР)

Всем, кто хоть немного знаком с нашим журналом, известен этот рекламный формат. С первого года выхода Журнала Учёта Вечных Ценностей «Адреса Петербурга» (ЖУВЦ «АП») ЧБРРР стала визитной карточкой издания. Определяющей её чертой служит уникальность общего стилистического решения при полном отсутствии сколько-нибудь оригинальных составляющих.

Единственный шрифт, применяемый в чёрно-белой рекламе ручной работы, — самый обыкновенный «гермес», весьма широко используемый в дизайнерской практике. Что касается изображений, то они и вовсе заимствуются из профессиональных книг с рекламными рисунками без копирайта. У нас в редакции есть несколько таких затрёпанных книжек с дисками, откуда и берутся все иллюстрации к чёрно-белой рекламе.

Идея ЧБРРР принадлежит знаменитому петербургскому художнику Александру Флоренскому, который в самом начале нашего проекта являлся главным художником журнала и специально для «Адресов» предложил новый способ подачи рекламных модулей. Впрочем, ещё несколькими годами раньше, когда мы вместе с Александром работали в петербургской редакции известной общероссийской деловой газеты, в таком же примерно стиле совместно создавали собственную её рекламу под общим слоганом «Спрашивайте в лучших местах Петербурга». Я составлял короткие тексты, Флоренский подбирал изображения для макетов. Подобным образом мы сперва делили и удовольствие от изготовления ЧБРРР в ЖУВЦ «АП».

Когда же в результате творческих разногласий — жаль, но такое случается — Александр на втором году выпуска журнала покинул редакцию, изготовление чёрно-белой рекламы ручной работы уже полностью стало прерогативой главного редактора. То есть технически, конечно, рекламные модули делают дизайнеры и верстальщики, но вот то, что именуется креативом — подбор правильных слов и картинок, общее графическое решение, — этого я, как правило, не доверяю никому (приятное исключение составляет нынешний арт-директор журнала Лолита Крылова, которая не случайно с недавних пор является и заместителем главного редактора).

25_117.jpg

Историческим прототипом чёрно-белой рекламы ручной работы может считаться реклама, выходившая в самом начале прошлого столетия и во второй половине позапрошлого в журнале «Нива» и в другой не только качественной, но и «желтоватой» прессе Российской империи. Хотя полной преемственности тут, разумеется, нет: реклама в «Ниве» по сравнению с ЧБРРР грешит стилистической пестротой. Объединяет их, по сути, одно главное стремление — максимально эффективно использовать выделенную для модуля площадь, сколь бы мала или велика она ни была.

Главным достоинством чёрно-белой рекламы, несмотря на модную ссылку на «ручную работу», является простота изготовления. Технологичность создания ЧБРРР такова, что даже при минимальном художественном вкусе с условием соблюдения всех правил в итоге получается не просто реклама, а настоящее произведение искусства. Иногда даже очень немаленькое, поскольку другим преимуществом стиля по праву считается лёгкость масштабирования. Рекламу, созданную для публикации в журнале стандартного формата А4, можно без каких-либо дополнительных усилий увеличивать до размера уличного щита площадью 18 квадратных метров, и это будет тоже красиво.

ЧБРРР только на первый взгляд кажется подделкой под старину. То есть элементы стилизации в ней, конечно, присутствуют — и не в одном лишь оформлении, а и в текстах тоже: «телефонируйте» — пишем мы, когда предлагаем звонить по телефону, причём часто после этого старорежимного слова следует номер мобильника. «Электрической почтой» часто называем e-mail, «глобальной паутиной» — Интернет, «самодвижущейся коляской» запросто зовём автомобиль, даже когда речь идёт о рекламе модели грядущего 2016 года и на картинке из книги «без копирайтов» будет тоже изображение какого-нибудь четырехколёсного мастодонта с водителем в очках-«консервах» и английском кепи.

Но такие стилизаторские условности, конечно, никого не могут обмануть. Как и любая другая реклама, ЧБРРР относится к наиболее актуальным публикациям в нашем журнале. В этом же стиле оформляются афиши, анонсирующие культурные события в Санкт-Петербурге, наша собственная информация о подписке, акциях журнала, о тех мероприятиях, которые редакция решила поддержать. В стиле ЧБРРР нами был оформлен павильон городского культурного ведомства на выставке достижений в сфере рекламы и информации в петербургской Гавани — это было несколько лет назад. Тогда же выпускалась стенная чёрно-белая газета с новостями из мира культуры, распространявшаяся в театральном закулисье, в служебных помещениях музеев и библиотек. Всё это уже принадлежит истории «Адресов Петербурга» и рекламного дела.

Зато продолжается изготовление в стиле ЧБРРР дипломов и грамот, от имени журнала поощряющих отдельных лиц и целые организации за успехи в деле учёта вечных ценностей. Само собой, как и прежде, с чёрно-белой рекламой ручной работы можно подробно ознакомиться в нашей журнальной рекламной конторе на «адресовском» ресурсе в глобальной паутине, нельзя только заказывать её для размещения в той части журнала, которая финансируется за счёт средств гранта Санкт-Петербурга.


notа bene 

Отличительные особенности такой рекламы:

1. Она всегда очень заметна, независимо от размера.

2. Тексты написаны хорошим русским языком, проверенным временем.

3. Авторский стиль оформления позволяет считать каждую рекламу самостоятельным художественным произведением.

4. Всё перечисленное относится даже к небольшим объявлениям стоимостью не дороже ежедневного обеда. 

Оставить комментарий

Для того,чтобы оставлять комментарии, Вам необходимо Зарегистрироваться или Войти в свою комнату читателя.