• Текст: Анатолий Аграфенин

Реклама в газете: Тайна «Тайланда»

Настоящему журналисту любить рекламу особо не за что. Сколько прекрасных статей и репортажей погибло только потому, что срочно нужно было пристроить рекламный модуль или, хуже того, «джинсу».

Реклама в газете: Тайна «Тайланда»

На пороге ХХI века российской журналистике, по сути, предъявили ультиматум: хочешь жить — зарабатывай. Кто из выходцев из партийно-комсомольско-профсоюзной прессы это умел? И редакции, совершенно не подготовленные, не знающие, «как делать деньги», ударились во все тяжкие, чтобы свести концы с концами.

Реклама начала делить пространство газетных площадей и эфира с профессиональными журналистами. Но никакой конкуренции не получилось — превосходство рекламы оказалось очевидным. Очень многие редакторы готовы были пожертвовать любым суперматериалом ради коммерческого модуля или текста. А если к тому же платили вдвое «за срочность», даже малейшие сомнения уходили на задний план.

14_2_Реклама-9.jpg
14_3_Реклама-20.jpg
Печатная реклама разных лет в Петрограде – Ленинграде. Из коллекции Леонида Амирханова

Мне кажется, границы между журналистскими материалами и рекламой не урегулированы до сих пор. На Западе, как бы мы его ни ругали, уже существуют чёткие правила. И у нас приняты законы. И у нас топ-менеджеры медиакомпаний с пеной у рта готовы доказывать, что именно в их редакциях коммерческие интересы не влияют на объективность творческого коллектива… Но «жить в обществе и быть свободным от общества нельзя», говаривал Владимир Ильич. Хотя Андрей Вознесенский сказал точнее: «человек — не в разгадке плазмы, а в загадке соблазна».

К сожалению, преклонение перед рекламой меняет общую картину отечественной журналистики. И в споре, что первично, а что вторично, конечно, побеждают деньги. Хотя не всегда…

Однажды, когда я работал главным редактором ежедневной городской газеты, мне принесли на подпись очередную пачку полос. Кто знает процесс выпуска номера, пометка редактора «В печать!» — чистая формальность. Над каждой полосой до этого торжественного мига уже поработали десятки людей: журналисты, верстальщики, корректоры. Всё, что было не так, уже исправлено. А согласно старой редакционной мудрости, если ошибки предначертано проползти на полосы, ничто её не остановит.

Но иногда бывают ситуации. Смотришь вроде поверх полосы, но видишь ту ошибку, которая может стоит тебе кресла. Так было и тогда. Ошибка не очень значительная, но сразу бросилась в глаза. Туристическая фирма в своём пёстром рекламном модуле крупным броским шрифтом приглашала «в Тайланд».

Я велел переделать. Дежурный взмолился: номер и так сдаём с опозданием, станем переделывать, нарвёмся на большие штрафы от типографии… Но я настоял на своём: всё-таки одно дело опечатка, а тут явное невежество.

Номер сдали с опозданием, попали на штрафы. Впрочем, всё это рабочие моменты. Настоящий скандал поднялся позже. Турфирма заявила, что подаст на газету в суд за изменение уже утверждённого рекламного модуля.

Ситуация становилась всё более напряжённой. Я несколько раз беседовал по телефону — а встречаться со мной категорически отказывались — с генеральным директором. Визг, хамство — ничего больше.

14_4_Кронштадтский-вестник.jpg
Печатная реклама разных лет в Петрограде – Ленинграде. Из коллекции Леонида Амирханова

Я уже прикидывал наши перспективы в суде. Был бы текстовой материал — никаких проблем. Но модуль — это вроде фотографии. Рекламодатель хочет видеть его таким. Ну и что же, что ошибка… Не порнография, не мат, не пропаганда запрещённого. Может, в этой фирме такой свой шик — писать с ошибками.

В общем, я смирился с тем, что теперь, отрабатывая повинность, «Тайланда» напечатаем вдоволь.

Вдруг вижу: по нашему коридору идёт женщина, глава той самой турфирмы — притихшая, начёсанная, в лучших одеждах, да ещё с тортиком и букетом цветов. Ко мне заглянуть постеснялась, пошла к менеджеру, принявшему заказ на рекламу.

Позже мне рассказывали: оказывается, пока гендиректор турфирмы метала громы и молнии в адрес нашей газеты, в её офис потянулся народ. В то время наши люди охотно отправлялись в экзотическую страну. На популярном направлении работало немало фирм. Однако, на радость нашего потенциального истца, к другим народ шёл умеренно, а у неё образовалась очередь. Подняла немного цену — не иссякает народный поток.

Женщина осторожно поинтересовалась: «Отчего такая популярность?» А ей и отвечают: «А вы чуть ли не единственная фирма на рынке, которая название страны без ошибки пишет. Выходит, знаете, куда приглашаете. С вами, значит, надёжнее…»

Эта история ещё раз вселила в меня убеждённость, что живём мы, петербуржцы, в необыкновенном городе. И не всегда общепризнанные законы коммерции тут применимы. Плазмы — соблазны… Ничто не перешибёт породу.


À PROPOS

Анатолий Александрович  Аграфенин — известный петербургский журналист и писатель. Работал шеф-редактором ведущей петербургской газеты. В настоящее время, увлёкшись автопутешест-виями, трудится над серией путеводителей по ближним и дальним окрестностям
Санкт-Петербурга.

Оставить комментарий

Для того,чтобы оставлять комментарии, Вам необходимо Зарегистрироваться или Войти в свою комнату читателя.

РекомендуемЗаголовок Рекомендуем